为Xphone做“嫁衣”!
正是隋波想清楚了Xphone在“营销、产品、市场”上的这三大优势,他才有足够的信心,和老乔的Iphone正面硬刚!
而针对苹果的“高端、酷”等品牌优势和市场定位。
隋波也为Xphone想好了卖点:
“X”!
这就是Xphone的核心营销点……
什么是“X”,在西方代表未知的、神秘的,也是全新的、改变一切的。
甚至还带有点“性感”的意思……
所以,隋波给Xphone赋予了“颠覆、潮流、未来”的内涵。
在这次Xphone的全球营销中,都在主打“X”这个标识!
定位在“新一代”年轻人群,以“颠覆过往、改变一切”、“酷、时尚”、“未来感”等等概念,来冲击Iphone的原有“江山”。
如果说,Iphone的“i”是代表“我”。
Xphone的“X”,则是代表追求、梦想、未来!
与苹果一贯“高冷”、“科技感”的广告风格不同。
隋波决定让Xphone走类似前世VIVO的“明星代言”路线,结合网络“病毒传播”。
先借助顶级明星的流量,快速让产品和品牌到达用户;
再通过互联网上的数字营销,大量的博客、视频等自媒体“炒作”和事件营销,让用户进一步了解Xphone的产品性能,触动用户的情感点。
最终达到用户“知道-了解-认同-购买”的认知营销链条。
隋波倒想看看,
前世在国内,行之有效的这一套营销策略,在海外是不是也奏效……
他就不信“明星”这招不管用!
没见可口可乐也好,耐克也好,宝洁也好,LV也好……
这些全球消费品巨头,全都大手笔签约了那么多的国际明星做代言?
………………
2007年,10月1日。
XPhone正式上市!
国内星河系所有公司联动,Xphone上市的新闻、广告页、软文宣传稿、视频广告片、评测文章、官网链接……
几乎是一瞬间就遍布全网!
央视、各大卫视、地方电视台,全天广告时段不断轮播Xphone的5秒广告。
广告片类似Iphone的风格,很简洁:
先是一个Xphone的全机身特写,屏幕上App展示。
手机屏幕中,百度、地图、邮箱(Qmail)、社交(QQ、EM)、购物(易趣、淘宝)等APP都已内置好。
然后,一句广告语+字幕:“Hello,未来!”
最后画面一转:
面面中只有一个蓝色五角星变形Logo(代表星汉科技)+“XPhone”字样!
在07年,还是国内电视广告越做越花哨的时代。
这种简洁的广告风格,令人印象深刻。
而晚间的黄金档电
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