现赢得球迷的众口称赞,但媒体人只是口头上认可,没人希望科比成为MVP。
不过,耐克公司敏锐地意识到了科比商业价值的恢复,81分后一个月,过去两年迟迟不肯为科比推出球鞋的他们立刻推出了科比一代战靴。
至于主题,当然和81分相关,他们宣称,“科比的81分代表了一种不断进步的体育精神”
后来,这句话被浓缩成“81分精神”,成了著名的商业宣传语。这是一个非常聪明的做法,他们深知科比背负的争议,所以他们选择从“体育精神”入手,无论科比再招人恨,体育精神却是谁也否认的,冲着体育精神泼污水这种事儿是绝对不会有人敢尝试的。
耐克拍摄了一个关于科比训练的短片,作为新战靴的宣传片,在这个短片中,科比以低沉而感性的声音说出了一段长长的独白:爱我或者恨我,任由你选择,过去现在都是如此。恨我的比赛,恨我的傲慢,恨我的消沉,恨我的饥渴,恨我是个老手,是个冠军,用你的心恨我吧,并且恨我因为同样的原因而被爱。
伴随着这个广告的热播,在2003年夏天之后形象被彻底粉碎的科比正式确立了新的形象;2003年以前,他是阳光明媚,清灵俊逸的小飞侠,2003年以后,他成了手握毒蛇,背负黑翼的暗天使。
2006年3月,他有了新的绰号,黑曼巴——世界上最可怕的猎食动物之一。科比说道,我渴望自己像黑曼巴一样,在高速运动中依然精准地命中目标。
伴随着他的81分,他的形象被定格为天使和魔鬼的结合体,这其中虽然仍有误会成分,但至少世界重新认可了他的实力。
这是一个质变,之前的科比并非不出色,但是在这以后,关于科比,就不再是出色不出色的问题了,他的身上从此有了神性光泽。这不能成为将任何奖杯颁给他的理由,但却比任何奖杯都能冲击改变并统治人们的意识。
这是一种默认的伟大,不需要任何个人或团队的奖杯来作证,何况也没有与之相配的奖杯。至于这种默认的形成,则非常简单,所有真正在看的人都看到了,而且一次又一次地看到了,2006年的科比是无与伦比的。
如是,总是被世界将军的科比在2006年用一个81分将了世界一军,丢给世界一道充满魅惑的选择题:爱我还是恨我。这是一道可以暴露答题者很多秘密的选择题。
这是科比的进步,在职业生涯的前七年,他太追求完美,会为了报纸上一句为了批评而批评的言论而在更衣室骂娘,他无法接受世界上出现自己不想听到的声音,他觉得这是理所当然,因为他觉得自己足够出色。如果一个人在网络时代这样活着,一定会焦头烂额。此时,他终
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