回到前一天,十一月八号时,这是在凌菲上《快乐大本营》节目之前,真正的造势行动已经开始了。
八号上午,爱马仕亚太区总部突然进行官宣,凌菲正式成为其代言人,在品牌官方微博上发文道。
“她气质高雅、时尚靓丽,她是年轻一代热情追捧的时尚偶像。从今天起,她也将成为爱马仕中国区代言人!未来,我们将携手@凌菲,为大家带来更多最好的产品。”
下面还配有凌菲在爱马仕巴黎总部,和CEO帕特里克的签约合影照片。照片中,凌菲一袭纯黑色真丝长裙,脖子上一条细细的彩色围巾作为点缀。明眸皓齿,气质非凡,手上还拎着爱马仕限量版铂金包。
任何人看了这条微博,再看过照片,都会认为凌菲是代言了爱马仕的铂金包,绝不会想到其实她只代言了围巾……
这条微博一出,引起了国内时尚圈的震动。
这可是代言人!要知道,此时国内还没有哪位明星能成为奢侈品大牌的代言人。
就连谢冰这样的天后级明星,也不过是迪奥的品牌大使,那可是比代言人低一个等级的存在!
其实品牌和明星合作,有几种方式,外行人一般搞不懂其中的区别。
最高一个合作等级,当然就是代言人。
代言人从一定程度上说就是品牌形象的代表,而代言人的所作所为也将影响着人们对于一个品牌的印象,代言人和品牌的关系是最密切的。
在所有头衔中,代言人属于最高级别。代表着品牌对于一个明星的高度认可。
同时,代言人也是分等级的。
全球代言人亚太区代言人大中华区代言人中国区代言人。
全线代言人支线代言人系列(产品)代言人产品代言人。
全线代言指的是代言品牌旗下的所有产品,而产品代言人当然就算只代言某一个品类的产品,就像凌菲,其实就是只代言围巾而已。
……
低一个等级的就是品牌大使。
大使的主要功能是推广宣传,为品牌、产品带来实际的销量和品牌好感。比起代言人纯商务性质,品牌大使更多是以明星本身的影响力来为品牌推广,以此来加深和巩固品牌形象。
和代言人一样,大使也有区域和产品线之分。
……
最低等级的,就是品牌挚友。
品牌挚友属于品牌合作入门级别,一大作用就是带货。通俗来说,带有品牌挚友头衔的明星会携带品牌的产品出席各类宣传活动,通过明星本身的影响力达到品牌曝光。
品牌挚友像是在成为正式的代言人之前,要经历的一段实习考察期。俗称……备胎。
……
而现在,一个名不见经传的小艺人,竟然成为国内第一位奢侈品大牌的代言人!这如何能不让大家惊讶。
更何况,这可是爱马仕啊,大牌中的大牌,奢侈品中的奢侈品
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